MINI x PAUL SMITH
Die Story
Zwei britische Ikonen finden zueinander: Die Koop zwischen MINI und Paul Smith geht in die nächste Runde.
Den globalen Launch des Sondermodells am Rande der Tokyo Motor Show inszenierten wir für Voices vor Ort und ihre internationalen Communities als von Paul Smith kuratierte Tokyo MINI Experience – schließlich verbindet Paul Smith sowohl mit dem Land der untergehenden Sonne, als auch mit der britischen Auto-Ikone eine lange und intensive persönliche Beziehung.
Guerilla Aktivierung
Im Vorfeld des großen Launchs griffen wir das Keyvisual der Kampagne – die Holzbox in MINI Form – auf und brachten diese in den urbanen Raum. Begleitet durch eine Projektion sorgten wir so schon vorab für den nötigen Hype in der Toykoter Design-Community.
Launch Event
Der offizielle Launch vereinte Presse, Designer und Markenbotschafter in einer exklusiven Location.
The Mini x Paul Smith Tokyo Experience
Wie erzeugt man internationale Relevanz und Awareness für einen Launch in Tokyo? Indem man zehn Voices aus aller Welt zu einer kuratierten Experience nach Tokyo einlädt – und sie ihre individuelle Perspektive auf „Everyday is a new beginning“ erzählen lässt.
The Shoot
Inszeniert an einem typischen Tokyo Spot konnten die Voices Content mit dem neuen MINI Paul Smith Edition schießen. Jede und jeder auf ihre oder seine Weise.
Egal ob dieser spezielle Case oder eine aktuelle Herausforderung — ich freue mich über den persönlichen Austausch.
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